奢侈品搭上艺术家办展，也越来越成为宣扬品牌“调性”的一种方式。

要说现当代最为知名的雕塑家，现年70岁的意大利雕塑家GiuseppePenone算一个。

Penone是意大利战后艺术中最突出的几位艺术家之一，他从ArtePovera(贫瘠艺术)运动中获得灵感。Penone几乎所有的创作都和树有关，像是铅、铜、蜡、焦油等非常规材料，也会经常出现在他的作品之中。他通过不断吸收自然的元素，来探索雕塑的神奇与美妙，并且借此建立人与自然之间的接触。

前不久，在罗马最具代表性的现代建筑PalazzodellaCiviltàItaliana(意大利文化宫)内，Penone的作品，成为了Fendi在它的新总部大楼举办的第一个现代艺术展的主体。

展览所在的大楼，又名“SquareColosseum”，它是一栋白色的立方体式的建筑，以石灰华大理石为主要的建筑材料，有216个考究的拱形门做装饰，气势恢弘。它始建于1920年，由墨索里尼法西斯政府投资设计建造，用于当时意大利申办1941年世博会主办权。

Fendi在2015年，暨品牌成立90周年之际将品牌总部迁至此地。为此，Fendi签下了15年的租赁合同，每年的租金高达280万欧元。大楼的一层，被Fendi用作展示空间，其余的楼层则容纳了400多名Fendi员工在此办公。

展览的名字“Matrice”，指的是Penone在2015年的同名雕塑作品。那是一个足有99英尺(约30米)长的大型雕塑，它展示的是一棵巨大的、有着清晰的年轮，由青铜浇铸的冷杉树干。

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整场展览将对外开放至今年的7月16日。一共展出了15件Penone的雕塑作品，横跨Penone过去50年的创作生涯，其中有不少作品，都是首次在意大利进行展出。

就比如那棵矗立在大楼前，高达65英尺(约19.8米)的树。它名为Abete，创作于2013年，此次是首次对外公开展出。

Penon重视展览和场地间的关系，在他看来，宽阔、光线充足，且具有特别历史意PalazzodellaCiviltàItaliana，对于他的作品来说，是个极为合适的展出场所。

而这场展览对于Fendi来说，则有着另外的意味。“我为这个项目感到骄傲”，Fendi董事长兼首席执行官PietroBeccari，一手策划了这一次的展览。

“Penone的雕塑将给这个地方、这座城市，以及我们的商店，赋予特别的价值”，Beccari在一次采访中说道。

事实上，奢侈品牌搭上艺术家一起办展，也不是什么稀罕事。最近，Burberry就以已故的英国雕塑家HenryMoore(1898–1986)为主题，与HenryMoore基金会合作，4月举行名为《BecomingHenryMoore》的大型展览。对于品牌来说，举办这一类的展览，是品牌对自身价值和内涵的强调，能够帮助它获得消费者的好感。

来源：BestDesign